Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung wird eine Website inhaltlich und technisch so optimiert, damit diese bei Google für bestimmte Suchbegriffe möglichst unter den ersten Einträgen auf der ersten Ergebnisseite gelistet wird. Einige Unterschiede gibt es zwischen der Optimierung von Websites auf nationaler und lokaler Ebene, für bestimmte Städte oder Regionen, auf lokale SEO genannt.
Für viele Webmaster ist SEO quasi der heilige Gral des Online Marketing, weil es einem durch eine gute Platzierung bei Google sehr gut gelingt die richtigen Besucher in sehr großer Anzahl zu erreichen. Wenn Sie mit Ihrer Website für einen relevanten Suchbegriff bei Google auf Platz eins gelistet werden, dann erreichen Sie diese Menschen genau in dem Moment, in dem diese nach Ihrem Angebot suchen. Besser kann es aus Marketingsicht gar nicht laufen, da alle anderen Marketingmaßnahmen (Google AdWords einmal ausgeklammert) den Nutzer in seinem Tun unterbrechen und ihm nicht das liefern, wofür er sich gerade interessiert.
Für viele Webmaster ist SEO quasi der heilige Gral des Online Marketing, weil es einem durch eine gute Platzierung bei Google sehr gut gelingt die richtigen Besucher in sehr großer Anzahl zu erreichen. Wenn Sie mit Ihrer Website für einen relevanten Suchbegriff bei Google auf Platz eins gelistet werden, dann erreichen Sie diese Menschen genau in dem Moment, in dem diese nach Ihrem Angebot suchen. Besser kann es aus Marketingsicht gar nicht laufen, da alle anderen Marketingmaßnahmen (Google AdWords einmal ausgeklammert) den Nutzer in seinem Tun unterbrechen und ihm nicht das liefern, wofür er sich gerade interessiert.
Die große Frage, die sich daher viele Webseitenbetreiber stellen ist, wie man es schafft mit seiner Website bei Google gut gelistet zu werden.
Aus meiner Erfahrung heraus, lässt sich jedes erfolgreiche SEO-Projekt in drei entscheidende Schritte unterteilen.
Aus meiner Erfahrung heraus, lässt sich jedes erfolgreiche SEO-Projekt in drei entscheidende Schritte unterteilen.
Die drei wichtigen Phasen eines erfolgreichen SEO-Projektes
Phase 1: Die Keyword-Analyse
Ob Sie es glauben oder nicht, aber die Suche nach den richtigen Keywords ist der wichtigste Schritt bei jedem Projekt in der Suchmaschinenoptimierung. Eigentlich liegt das auch auf der Hand doch sehr häufig, wird dieser Schritt vernachlässigt oder einfach vergessen.
Ich kann an dieser Stelle nicht genug betonen, wie wichtig eine tiefgehende und umfassende Keyword-Recherche für den Erfolg Ihrer SEO-Aktivitäten ist. In der Regel läuft es so, dass Kunden zu mir kommen und sich für SEO interessieren. Dass die Antwort auf meine Frage, für welche Suchbegriffe die Website den optimiert werden soll, häufig nur sehr vage ausfällt, zeigt mir, dass sich kaum jemand mit diesem Thema beschäftigt. Ebenfalls hat mich die jahrelange Erfahrung gelehrt, dass viele SEO-Agenturen daraufhin auch nichtmehr nachhaken, sich nicht als Berater sehen und einfach mit den Suchbegriffen loslegen, die Sie vom Kunden benannt bekommen haben.
Da mir der Erfolg meiner Kunden jedoch sehr am Herzen liegt, kann ich das nicht einfach so hinnehmen. Schließlich geht es am Ende nicht nur darum, bei Google einen der vordersten Plätze zu belegen.
Vielmehr ist die Suchmaschinenoptimierung nur das Werkzeug, um schließlich mehr Besucher auf eine Website zu führen, die sich auch für die dort angebotenen Produkte bzw. Dienstleistungen interessieren und die sich sehr wahrscheinlich in Leads bzw. Kunden konvertieren lassen.
Von daher ist es von keinem Nutzen, wenn Ihre Website für zahlreiche Suchbegriffe die vorderen Plätze bei Google belegt, nach denen aber so gut wie niemand sucht.
Das volle Potenzial entfaltet die Suchmaschinenoptimierung erst dann, wenn Sie für Begriffe „ranken“, die zum einen eine hohe Themenrelevanz und zum anderen ein möglichst hohes monatliches Suchvolumen haben.
Um genau die Suchbegriffe zu identifizieren, welche diese beiden Eigenschaften bestmöglich erfüllen, ist daher zu Beginn eines jeden Projektes eine umfassende Analyse notwendig. Ich gehe hier in der Regel so vor, dass ich mir vom Kunden ein paar „seed-keywords“, also Keyword-Ideen, nennen lasse und auf Basis dieser Begriffe ganz tief grabe, um möglichst viele Begriffe zu finden.
Nachdem ich die Analyse der Suchbegriffe abgeschlossen habe, bespreche ich diese gemeinsam mit dem Kunden, um am Ende die finale Liste zu erarbeiten. Auf diese Art und Weise wird sichergestellt, das sowohl aus fachlicher Sicht (Kunde), als auch SEO-Sicht die bestmöglichen Suchbegriffe für die Kampagne gewählt werden.
Nachdem die Liste der Suchbegriffe feststeht, für welche die Website optimiert werden soll, geht es weiter mit der nächsten Phase.
Ich kann an dieser Stelle nicht genug betonen, wie wichtig eine tiefgehende und umfassende Keyword-Recherche für den Erfolg Ihrer SEO-Aktivitäten ist. In der Regel läuft es so, dass Kunden zu mir kommen und sich für SEO interessieren. Dass die Antwort auf meine Frage, für welche Suchbegriffe die Website den optimiert werden soll, häufig nur sehr vage ausfällt, zeigt mir, dass sich kaum jemand mit diesem Thema beschäftigt. Ebenfalls hat mich die jahrelange Erfahrung gelehrt, dass viele SEO-Agenturen daraufhin auch nichtmehr nachhaken, sich nicht als Berater sehen und einfach mit den Suchbegriffen loslegen, die Sie vom Kunden benannt bekommen haben.
Da mir der Erfolg meiner Kunden jedoch sehr am Herzen liegt, kann ich das nicht einfach so hinnehmen. Schließlich geht es am Ende nicht nur darum, bei Google einen der vordersten Plätze zu belegen.
Vielmehr ist die Suchmaschinenoptimierung nur das Werkzeug, um schließlich mehr Besucher auf eine Website zu führen, die sich auch für die dort angebotenen Produkte bzw. Dienstleistungen interessieren und die sich sehr wahrscheinlich in Leads bzw. Kunden konvertieren lassen.
Von daher ist es von keinem Nutzen, wenn Ihre Website für zahlreiche Suchbegriffe die vorderen Plätze bei Google belegt, nach denen aber so gut wie niemand sucht.
Das volle Potenzial entfaltet die Suchmaschinenoptimierung erst dann, wenn Sie für Begriffe „ranken“, die zum einen eine hohe Themenrelevanz und zum anderen ein möglichst hohes monatliches Suchvolumen haben.
Um genau die Suchbegriffe zu identifizieren, welche diese beiden Eigenschaften bestmöglich erfüllen, ist daher zu Beginn eines jeden Projektes eine umfassende Analyse notwendig. Ich gehe hier in der Regel so vor, dass ich mir vom Kunden ein paar „seed-keywords“, also Keyword-Ideen, nennen lasse und auf Basis dieser Begriffe ganz tief grabe, um möglichst viele Begriffe zu finden.
Nachdem ich die Analyse der Suchbegriffe abgeschlossen habe, bespreche ich diese gemeinsam mit dem Kunden, um am Ende die finale Liste zu erarbeiten. Auf diese Art und Weise wird sichergestellt, das sowohl aus fachlicher Sicht (Kunde), als auch SEO-Sicht die bestmöglichen Suchbegriffe für die Kampagne gewählt werden.
Nachdem die Liste der Suchbegriffe feststeht, für welche die Website optimiert werden soll, geht es weiter mit der nächsten Phase.
Phase 2: Die on-page Optimierung
Die Phase der on-page Optimierung umfasst alle Maßnahmen, die auf der zu rankenden Website selbst umgesetzt werden müssen. Im Wesentlichen können diese Maßnahmen in zwei Bereiche unterteilt werden. Einerseits geht es um die technische Verbesserungen der Website und um die Optimierung der inhaltlichen Relevanz der einzelnen Landing-Pages.
Meilensteine, die in den Bereich der technischen Optimierung einer Website fallen, wären z.B. die
Bei der Herstellung der inhaltlichen Relevanz auf den einzelnen Landing-Pages geht es darum, die Suchbegriffe, für welche die jeweilige Seite nach vorne bewegt werden soll an den entscheidenden Stellen zu platzieren. Darüber hinaus ist es ausschlaggebend, genügend Text-Inhalte auf der Seite zu haben. Dieser Text muss natürlich auch richtig strukturiert und gegliedert sein und sollte im Idealfall die Suchbegriffe und sog. LSI-Keywords enthalten.
Zur Optimierung zählt außerdem, dass die verwendeten Medien wie Bilder und Videos ebenfalls einer Optimierung unterzogen werden.
An sich ist die on-page Optimierung kein Hexenwerk. Man muss halt nur wissen, worauf es ankommt. Allerdings muss man bei der Optimierung einer Website auch darauf achten, dass man es mit der Optimierung nicht übertreibt, damit der Schuss am Ende nicht nach hinten losgeht und die Seite von Google abgestraft wird.
Wurde die Website dann technisch und inhaltlich auf Stand gebracht, geht es weiter mit der letzten Phase.
Meilensteine, die in den Bereich der technischen Optimierung einer Website fallen, wären z.B. die
- Gewährleistung der Mobilfreundlichkeit,
- Optimierung der Ladezeit (Desktop & Mobil),
- Einrichtung eines SSL-zertifikats,
- Prüfung hinsichtlich doppelter Inhalte,
- Prüfung hinsichtlich einer bestehenden Abstrafung der Website(Panda oder Penguin),
- Einbindung von Schema-Markup und
- Prüfung und Optimierung der Meta-Daten (page title, description, H-Überschriften)
- etc.
Bei der Herstellung der inhaltlichen Relevanz auf den einzelnen Landing-Pages geht es darum, die Suchbegriffe, für welche die jeweilige Seite nach vorne bewegt werden soll an den entscheidenden Stellen zu platzieren. Darüber hinaus ist es ausschlaggebend, genügend Text-Inhalte auf der Seite zu haben. Dieser Text muss natürlich auch richtig strukturiert und gegliedert sein und sollte im Idealfall die Suchbegriffe und sog. LSI-Keywords enthalten.
Zur Optimierung zählt außerdem, dass die verwendeten Medien wie Bilder und Videos ebenfalls einer Optimierung unterzogen werden.
An sich ist die on-page Optimierung kein Hexenwerk. Man muss halt nur wissen, worauf es ankommt. Allerdings muss man bei der Optimierung einer Website auch darauf achten, dass man es mit der Optimierung nicht übertreibt, damit der Schuss am Ende nicht nach hinten losgeht und die Seite von Google abgestraft wird.
Wurde die Website dann technisch und inhaltlich auf Stand gebracht, geht es weiter mit der letzten Phase.
Phase 3: Die off-page Optimierung
Nachdem mit einer sorgfältigen Auswahl der Suchbegriffe und einer umfassenden on-page Optimierung das Fundament für ein erfolgreiches SEO-Projekt geschaffen wurde, geht es in der dritten Phase sozusagen um den letzten Schliff. Die off-page Optimierung ist auch unter der Bezeichnung Linkaufbau bekannt und sorgt dafür, dass die Autorität einer Website gesteigert wird, was dazu führt, dass die Seite bei Google weiter nach vorne geschoben wird.
Gerade wenn wir es mit Suchbegriffen zu tun haben, die stark im Wettbewerb stehen, werden die ersten beiden Phasen alleine nicht ausreichen, um eine Platzierung auf der ersten Seite von Google zu erreichen.
Bei dieser Vorstellung handelt es sich aus meiner Sicht sogar um einen sehr weit verbreiteten Mythos im Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Vielleicht haben Sie auch schon einmal die Aussage gehört: „Content is King“. Mit anderen Worten heißt das, wenn Sie regelmäßig qualitativ hochwertige und einzigartige Inhalte auf Ihrer Website veröffentlichen, dann wird Sie Google auch mit einem guten Ranking belohnen. Hierzu kann ich nur sagen: Das ist Quatsch. In all den Jahren habe ich noch keine einzige Website gesehen, die es alleine dadurch bis an die Spitze von Google geschafft hat – zumindest nicht in Bereichen mit hohem Wettbewerb.
Ohne gezielten Linkaufbau werden Sie bei der Suchmaschinenoptimierung daher keinen großen Erfolg haben.
Im Kern geht es hier darum, in Abhängigkeit von der jeweiligen Ist-Situation und dem Wettbewerb, eine individuelle Linkstrategie zu entwickeln und diese umzusetzen. Dies wirkt sich positiv auf die Autorität der Seite aus, steigert (wenn es richtig gemacht wird) auch die Relevanz der Seite für ein bestimmtes Thema und steigert am Ende auch noch das Vertrauen, welches Google Ihrer Seite entgegenbringt. In der Summe führen diese Maßnahmen dann dazu, dass Ihre Website bei Google weiter aufsteigt und Sie mehr und mehr Besucher auf Ihre Seite führen werden.
Damit hätten Sie die elementaren Schritte eines erfolgreichen SEO-Projektes kennengelernt.
Gerade wenn wir es mit Suchbegriffen zu tun haben, die stark im Wettbewerb stehen, werden die ersten beiden Phasen alleine nicht ausreichen, um eine Platzierung auf der ersten Seite von Google zu erreichen.
Bei dieser Vorstellung handelt es sich aus meiner Sicht sogar um einen sehr weit verbreiteten Mythos im Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Vielleicht haben Sie auch schon einmal die Aussage gehört: „Content is King“. Mit anderen Worten heißt das, wenn Sie regelmäßig qualitativ hochwertige und einzigartige Inhalte auf Ihrer Website veröffentlichen, dann wird Sie Google auch mit einem guten Ranking belohnen. Hierzu kann ich nur sagen: Das ist Quatsch. In all den Jahren habe ich noch keine einzige Website gesehen, die es alleine dadurch bis an die Spitze von Google geschafft hat – zumindest nicht in Bereichen mit hohem Wettbewerb.
Ohne gezielten Linkaufbau werden Sie bei der Suchmaschinenoptimierung daher keinen großen Erfolg haben.
Im Kern geht es hier darum, in Abhängigkeit von der jeweiligen Ist-Situation und dem Wettbewerb, eine individuelle Linkstrategie zu entwickeln und diese umzusetzen. Dies wirkt sich positiv auf die Autorität der Seite aus, steigert (wenn es richtig gemacht wird) auch die Relevanz der Seite für ein bestimmtes Thema und steigert am Ende auch noch das Vertrauen, welches Google Ihrer Seite entgegenbringt. In der Summe führen diese Maßnahmen dann dazu, dass Ihre Website bei Google weiter aufsteigt und Sie mehr und mehr Besucher auf Ihre Seite führen werden.
Damit hätten Sie die elementaren Schritte eines erfolgreichen SEO-Projektes kennengelernt.